TripleLift adquiere 1plusX para llevar los datos de primera parte a los editores y anunciantes

TripleLift adquiere 1plusX para llevar los datos de primera parte a los editores y anunciantes
TripleLift has acquired 1plusX

La empresa combinada ayudará a los clientes a tomar el control de sus datos y a dirigirse a las audiencias de forma eficaz en ausencia de cookies de terceros

NUEVA YORK, 21 de marzo de 2022 /PRNewswire/ — TripleLift, la empresa de tecnología publicitaria que reinventa la colocación de anuncios en la intersección de la creatividad, los medios y los datos, ha anunciado hoy la adquisición de 1plusX, una galardonada plataforma de activación de datos de origen. 1plusX cuenta con una tecnología única para ayudar a editores y anunciantes a dirigirse a sus audiencias con soluciones centradas en la privacidad.

El sector de los medios de comunicación está cambiando rápidamente. Las cookies de terceros, la segmentación entre dominios y aplicaciones y la elección de la audiencia están evolucionando para controlar mejor la información del usuario. Como resultado, la publicidad digital tendrá que ser reconstruida desde cero. Al unir las soluciones de privacidad de 1plusX y el mercado de medios de comunicación a escala de TripleLift, los editores pueden monetizar mejor sus contenidos y los anunciantes pueden llegar más eficazmente a sus audiencias.

“La combinación de TripleLift y 1plusX significa que los editores y los anunciantes dispondrán de una plataforma escalada e independiente diseñada para el futuro centrado en la privacidad”, dijo Eric Berry, cofundador y consejero delegado de TripleLift. “Ahora miles de editores de TripleLift pueden acceder a la mejor tecnología de 1plusX para aprovechar los datos de primera parte y los anunciantes de TripleLift pueden aplicar esos mismos datos a las capacidades de segmentación hechas para la era de la privacidad. No se necesitan cookies de terceros.”

“Hemos construido una de las plataformas de gestión de datos de primera parte más sofisticadas del mundo”, dijo Juergen Galler, consejero delegado y cofundador de 1plusX. “Nuestro producto principal, una solución de inteligencia impulsada por la IA, toma los datos de un cliente, los enriquece y los convierte en perfiles precisos de audiencia y activos en tiempo real. Al proporcionar información sobre el comportamiento de los usuarios, nuestros clientes pueden activarlos en los canales pertinentes, desde la web hasta la televisión conectada.” Al operar principalmente en el mercado europeo de la privacidad, el cumplimiento de las normas es el núcleo de la tecnología de 1plusX, que procesa miles de millones de señales de datos cada día.

Muchos de los mayores y más sofisticados editores del mundo se han beneficiado de estas soluciones. “Trabajar con 1plusX nos permitió liberarnos de varios proveedores de datos de terceros y crear una estrategia de datos interna completa a tiempo para la aplicación del RGPD”, dijo Carsten Schwecke, consejero delegado de Axel Springer All Media. “Como resultado, mientras que la mayoría de las empresas de medios de comunicación estaban experimentando una reducción de los ingresos por objetivos, nosotros aumentamos los nuestros con la ayuda de 1plusX. Juntas, estas dos empresas están en una posición única para ofrecer las soluciones de datos de primera parte esenciales para ayudar a los editores como Axel Springer a aumentar el rendimiento a raíz de los cambios de privacidad que están teniendo lugar en toda nuestra industria.”

TripleLift no es ajena a las soluciones sin cookies. Inicialmente se fundó creando anuncios nativos para la web abierta, que son formatos intrínsecamente contextuales, y ofrece Exchange Traded Deals (ETDs) basados en datos, señales de orientación a nivel de impresión y basadas en resultados que impulsan el rendimiento de los anunciantes sin el uso de cookies de terceros. La adquisición de 1plusX proporciona a los clientes de TripleLift otra potente herramienta y refuerza el compromiso continuo de la empresa de apoyar tanto a los editores como a los anunciantes en los próximos cambios de la industria.

La adquisición también permite a ambas empresas acelerar sus planes de trabajo y lanzar nuevos productos al mercado. “Haremos crecer el próspero negocio de 1plusX y crearemos nuevos productos para que tanto los editores como los anunciantes los aprovechen en el futuro”, dijo Ari Lewine, cofundador y director de estrategia de TripleLift. “Nuestros anuncios se enriquecerán con datos de origen. Estos nuevos productos son las soluciones a escala y respetuosas con la privacidad que nuestro sector ha estado buscando.”

“Los editores ya están sentados sobre una de las mayores minas de oro potenciales de datos para llenar el vacío de las cookies: los datos de origen de los editores, que incluyen datos contextuales, de registro y de comportamiento in situ”, dijo Paul Bannister, cofundador y director de estrategia de CafeMedia. “Esta adquisición indica al sector que por fin ha llegado la tan necesaria inversión en soluciones de primera parte y que TripleLift la ha puesto en marcha con esta adquisición.”

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